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廣告的商標(biāo)與口號商標(biāo)一詞包括了任何一個企業(yè)或制造商用以識別其產(chǎn)品與貨物，使之區(qū)別于他人所制造，出售的產(chǎn)品、貨物的文字、名稱、標(biāo)志、方式等上述成份的綜合。
商標(biāo)的來源
1.公司的名稱；如美國的海灣石油公司就以公司的名稱表示產(chǎn)品的牌號。
2.人的名字：如“張小泉”剪刀店。
3.人造的字匯作牌號或標(biāo)志：如“柯達(dá)這個字則是喬治伊斯特曼為其攝影響材料自造的一個字眼作牌號的。他認(rèn)為，這個字雖然毫無意義，但易于發(fā)音記憶。
4.引用外國字作牌號：例如“夜游“經(jīng)常被用作香水的牌子，而“同學(xué)”則常用以表示俄國的伏特加酒的牌號。
5.許可證名稱：廠家使用許可證作產(chǎn)品的牌號，如“米老鼠”
6.常用詞匯，有時人們還選擇一個與產(chǎn)品毫無關(guān)系的好聽的字眼作為產(chǎn)品的商標(biāo)，如“箭牌”襯衣，
7.廠名或商店名稱：企業(yè)的名字一般比起各產(chǎn)品的牌號就顯得次要了，很多人知道“駱駝牌”香煙而并不知道它的企業(yè)名字是“雷諾”。然而企業(yè)的名字也可能加強產(chǎn)品的牌叼：比如說，一些新產(chǎn)品還不為人們所知道，這時如果附帶注明一下：“通用汽車公司制造”，則也會提高它的名氣。
8.識別標(biāo)記：人們長期以來都習(xí)慣用于利用視覺標(biāo)識來識別某些產(chǎn)品和服務(wù)項目。
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